第307章 广告投放8K（求月票推荐票求追订！）(1/8)
内地。这两个字像一块巨石压在帕克心头。
他放下咖啡杯,揉了揉发紧的太阳穴。
可口可乐去年在燕京设立了第一家灌装厂,虽然产量还不大,但那是象征性的第一步。
百事的高层为此开了好几次紧急会议,总部对中国市场的渴望几乎写在每个决策者的脸上。
可现实是,百事在内地的谈判进展缓慢。
政策壁垒、审批流程、合作伙伴的选择……………
每一样都困难重重。
如果这个时候,因为对糖心资本采取某些不光彩的手段,而得罪了某些能影响决策的人........
帕克不敢想下去。
他坐回办公椅,打开抽屉,拿出一份文件夹。
里面是市场部提交的调查报告,关于脉动的广告开始播出后,在北美、亚洲几个主要市场的初步影响。
数据显示,在糖心资本那些暗示高糖碳酸饮料不健康的广告播出后,百事可乐在港岛、新加坡、马来西亚的销量环比下降了2.1%,而同期可口可乐的降幅只有0.8%。
更糟糕的是,在针对16-25岁年轻消费者的问卷调查中,百事可乐含糖量过高的认知比例上升了7个百分点。
年轻人,这可是百事的核心消费群体。
帕克合上文件夹,阴沉着脸靠在椅背上。
他想起了上周董事会上,全球总裁看他的眼神。
那是一种混合着失望和质疑的眼神。
百事在北美和东南亚市场,与可口可乐的打得难分难舍。
现在又陷入与糖心资本的广告认知战,股价已经连续三周下跌。
“FUCK!”
帕克低声骂了一句。
他知道自己其实没有选择。
如果对糖心资本使用一些非常规的手段,风险太高不说,万一因此让内地误会。
延误百事进入内地市场的时机,那将是职业生涯最大的滑铁卢。
甚至,可能是百事可乐这个品牌在未来十年最大的战略失误。
“所有针对糖心资本的非商业调查,全部停止,清理干净手尾。”
纠结了好一阵,帕克终于开口。
戴维的脸上露出惊讶的神色:“全部?”
“全部。
帕克点点头,确认道,“陈秉文和内地关系密切,这个情报很重要。
这个时候,我们不能冒险。’
说这些话的时候,帕克的声音很平静,平静得连他自己都有些意外。
戴维观察着上司的表情,小心翼翼地问:“那我们接下来怎么应对?
脉动在亚洲市场的增长势头很猛,佳得乐被收购后,他们在北美也有了立足点。
如果放任不管......”
“谁说放任不管了?”
帕克打断他,眼神锐利起来,“我只是说,不用那些可能引火烧身的手段。
正规的商业竞争,百事可乐什么时候怕过任何人?”
他顿了顿,语气稍微缓和:“加大广告投放预算。
特别是在港岛、东南亚市场,我要在春节期间看到百事的广告覆盖每一个角落。
超市、便利店、电视、报纸、街头广告牌,全部都要有。”
“另外,他们用简·方达做代言人,我们也找一个符合百事精神的明星代言人。
年轻人喜欢什么,我们就给他们什